Objetivos
La finalidad del curso Advertising Strategy, Brand Performance & AI es proporcionar al alumnado una comprensión introductoria y práctica de la estrategia publicitaria, la construcción de marca, la medición del rendimiento y el uso de la inteligencia artificial en el marketing actual. El curso introduce al alumno en los principales elementos que intervienen en el diseño de campañas eficaces, la definición de públicos objetivo, la construcción de mensajes claros, la selección de canales adecuados, la medición de resultados y el uso de herramientas de IA como apoyo para la investigación, la creación de contenidos, la optimización de campañas y la toma de decisiones estratégicas.
Entre las competencias básicas que adquirirá el alumno se encuentran las siguientes:
- Comprender los fundamentos básicos del marketing, la publicidad, la promoción, las relaciones públicas, las ventas y el branding.
- Distinguir las principales herramientas y canales que intervienen en una estrategia de marketing y comunicación.
- Identificar los errores habituales en la planificación inicial de acciones de marketing y publicidad.
- Comprender el papel del branding en la construcción de valor, confianza y posicionamiento de marca.
- Diferenciar entre marca personal y marca empresarial, así como sus implicaciones estratégicas.
- Reconocer los elementos básicos que configuran la identidad, la voz y la propuesta de valor de una marca.
- Comprender la importancia de definir correctamente el público objetivo antes de diseñar una campaña o acción de comunicación.
- Construir perfiles básicos de audiencia teniendo en cuenta necesidades, deseos, temores, puntos de dolor y motivaciones.
- Analizar el recorrido del cliente y adaptar la comunicación a las distintas fases del proceso de decisión.
- Comprender el papel del mensaje dentro de una estrategia de marketing y su relación con la claridad, la persuasión y la conversión.
- Identificar criterios básicos para seleccionar canales propios, pagados y ganados en función de los objetivos de marca y rendimiento.
- Comprender la diferencia entre métricas de actividad y métricas de impacto al evaluar acciones de marketing.
- Aplicar criterios básicos para medir el rendimiento de campañas, contenidos y canales de comunicación.
- Utilizar herramientas de inteligencia artificial como apoyo en la investigación de audiencias, la creación de contenidos, la optimización de campañas y el análisis de resultados.
- Desarrollar una primera aproximación a la creación de un plan de marketing estructurado, orientado a objetivos y revisable en el tiempo.
Inicio del Programa
El alumno puede iniciar el curso en cualquier momento del año.
Modalidad, metodología y calendario
Este curso está disponible en modalidad Online.
El alumno recibe las claves del Campus virtual de la Escuela.
Calendario del curso
El alumno dispone de 6 meses como tiempo máximo para enviar todas las pruebas de evaluación desde la fecha de su matriculación.
No existen plazos fijos para el envío de las evaluaciones, sino que dependerá del tiempo que pueda dedicar cada alumno al estudio, siempre dentro de dicho plazo.
Sistema de evaluación y seguimiento
Criterio de evaluación
La evaluación final consiste en un test de selección múltiple donde el alumno demuestra haber comprendido y aprendido los contenidos del mismo.
El apto, que habilita al alumno la solicitud del diploma correspondiente, se consigue tras haber superado dicho test con un mínimo del 50% de respuestas correctas.
Procedimiento de evaluación
El test se realiza a través de nuestro campus virtual. Se encuentra disponible en todo momento, y es el alumno quien escoge el momento de su realización, según lo considere oportuno, teniendo en cuenta los siguientes requerimientos:
Para poder realizar la Evaluación Final, el alumno deberá haber cumplimentado los Informes de Seguimiento, el Trabajo Práctico Final (TPF), y, en el caso de estar realizando prácticas en empresas, haber enviado la Memoría de prácticas (MP), dentro del período lectivo del curso.
Una vez recibida la Evaluación Final, se corrige y envía el resultado al alumno a través de nuestro sistema de comunicación online.
Tutorias
Desde el primer momento, tendrá asignado un equipo de tutores que serán los encargados de resolver cualquier duda que le pueda surgir durante la realización del Curso. Además, serán los responsables de la corrección de los ejercicios de evaluación.
Las tutorías se realizan mediante correo electrónico o vía "buzón" del Campus on line. El "buzón", conecta directamente al alumno con sus tutores.
Material de Estudio
El Curso de Desarrollo Profesional en Advertising Strategy, Brand Performance & AI, consta de 8 unidades (incluyendo introducción y/o presentación del curso).
Bolsa de Trabajo
El Departamento de Salidas Profesionales de la Escuela se encarga de gestionar acuerdos con empresas de todos los sectores, facilitando así al alumno su incorporación al mercado laboral.
En la actualidad, Escuela de Empresa colabora con más de 10.000 empresas.
Todo alumno que carezca de experiencia profesional y se disponga a buscar trabajo, contará con la posibilidad de solicitar un Informe de Altas Capacidades Laborales y Carta de Recomendación Laboral.
- Module 0. Welcome
- Introduction
- Documentación
- Módulo 1. The Language of Marketing
- The Circus Story — Advertising, Promotion, Publicity, PR, Sales, Marketing
- Documentación
- The Full Toolkit — Every Channel and Tactic, Where It Lives
- Documentación
- AI Lesson — How to Use AI to Audit Your Current Marketing Language and Spot Confusion
- Documentación
- Common Mistakes Beginners Make
- Documentación
- Where Does Branding Fit? The One Concept Most People Miss
- Documentación
- Practice Lesson 1 - Module 1
- Practice Lesson 2 - Module 1
- Módulo 2. Branding — Understanding Who a Brand Is Before It Speaks
- Branding - Understanding Who a Brand is Before it Speaks
- What Branding Actually Is
- Documentación
- Personal Brand vs Business Brand
- Documentación
- Brand Foundation
- Documentación
- The Brand Ladder
- Documentación
- The Trust Barrier
- Documentación
- How AI Is Changing Branding
- Documentación
- Practice Lesson 1 - Module 2
- Practice Lesson 2 - Module 2
- Practice Lesson 3 - Module 2
- Módulo 3. Target Audience
- Why “Everyone” Is Not an Audience
- Documentación
- How to Build an Audience Profile
- Documentación
- Thinking Through Their Lens
- Documentación
- The Customer Journey
- Documentación
- How AI Is Changing Audience Research
- Documentación
- Practice Lesson 1 - Module 3
- Practice Lesson 2 - Module 3
- Módulo 4. The Message
- What a Message Actually Is
- Documentación
- The Message Framework
- Documentación
- Writing for Your Audience
- Documentación
- The Message Across Channels
- Documentación
- Writing for Your Audience
- Documentación
- Practice Lesson 1 - Module 4
- Practice Lesson 2 - Module 4
- Módulo 5. The Channels
- How to Choose Your Channels
- Documentación
- Owned, Paid, and Earned
- Documentación
- Channel Deep Dives
- Documentación
- Building a Channel Strategy
- Documentación
- How AI Is Changing Channels
- Documentación
- Practice Lesson 1 - Module 5
- Practice Lesson 2 - Module 5
- Módulo 6. Measuring What Works
- Measuring What Works
- Documentación
- Building a Simple Measurement System
- Documentación
- How AI Is Changing Measurement
- Documentación
- Practice Lesson 1 - Module 6
- Practice Lesson 2 - Module 6
- Módulo 7. Building Your Plan
- What Marketing Plan Actually Is
- Documentación
- The Architecture of a Marketing Plan
- Documentación
- The 90-Day Framework
- Documentación
- How To Keep The Plan Alive
- Documentación
- Practice Lesson 1 - Module 7
- TRABAJO PRÁCTICO FINAL
El alumno que culmine satisfactoriamente las evaluaciones del curso podrá descargarse, en su campus personal, el Título de Curso de Desarrollo Profesional en Advertising Strategy, Brand Performance & AI de Escuela de Empresa.
A su vez, en el plazo correspondiente, recibirá el título emitido digitalmente por la Universidad Tecnológica Atlántico Mediterráneo (UTAMED).
Diplomas
Escuela de Empresa
Universidad Tecnológica Atlántico Mediterráneo UTAMED
Convenio de colaboración Universidad Tecnológica Atlántico Mediterráneo UTAMED
Escuela de Empresa y la Universidad Tecnológica Atlántico Mediterráneo tienen firmado un convenio de colaboración a través del cual:
- Escuela de Empresa es "Centro colaborador".
- Nuestros cursos están avalados y acreditados por dicha universidad.
- Nuestros cursos cuentan con un número determinado de créditos ECTS reconocidos (definidos en cada uno de los programas).
- Y los alumnos reciben titulación expedida por dicha Universidad.
Pagos a través de transferencia bancaria en la siguiente cuenta:
Banco: SANTANDER
- Beneficiario: Escuela de Empresa
- Titular Jurídico: Formación y Docencia PFP S.L.
- IBAN: ES07 0049 0554 34 2410758737
- BIC/SWIFT (Bank Identifier Code) de Banco Santander: BSCHESMM