Objetivos
La finalidad de esta formación es capacitar al alumno para diseñar e implementar una estrategia de crecimiento digital sostenible, basada en la construcción de autoridad, confianza y diferenciación de marca, y orientada a la obtención de resultados medibles.
El curso busca que el alumno comprenda el nuevo entorno digital, analice el posicionamiento de una marca, identifique oportunidades de crecimiento y seleccione los canales más adecuados para conectar con su audiencia. Para ello, se trabajan fundamentos de branding, confianza, storytelling, contenido, publicidad digital, SEO, email marketing, social commerce, métricas y fidelización.
Asimismo, la formación pretende que el alumno aprenda a integrar la construcción de marca con acciones de captación, conversión y retención, evitando estrategias aisladas o meramente tácticas. En conjunto, el curso prepara al alumno para elaborar una estrategia digital coherente, medir su impacto mediante indicadores relevantes y presentar propuestas de crecimiento alineadas con objetivos reales de negocio.
Al finalizar la formación, el alumnado habrá adquirido las siguientes competencias básicas:
- Comprender el nuevo entorno digital y su impacto en la construcción de marca, la captación de clientes y la generación de confianza.
- Analizar el posicionamiento de una marca, identificando su propuesta de valor, su diferenciación frente a la competencia y su capacidad para ocupar un lugar claro en la mente del cliente.
- Diseñar un sistema básico de posicionamiento de marca, orientado a construir autoridad, coherencia, confianza y reconocimiento en su sector.
- Definir una estrategia de contenido alineada con los objetivos de marca y negocio, utilizando formatos, canales y mensajes adecuados para cada etapa del recorrido del cliente.
- Aplicar principios de storytelling, autenticidad, contenido generado por usuarios y co-creación para fortalecer la relación entre marca y audiencia.
- Planificar campañas de publicidad digital orientadas a conversión, seleccionando objetivos, públicos, canales y mensajes adecuados.
- Utilizar la inteligencia artificial generativa como herramienta de apoyo para mejorar la eficiencia en la creación de contenidos, la planificación de campañas y la adaptación de mensajes, manteniendo la coherencia de la voz de marca.
- Interpretar métricas relevantes de marketing y negocio, como ROI, CAC y LTV, diferenciándolas de indicadores superficiales que no reflejan necesariamente resultados reales.
- Evaluar el rendimiento de acciones de marketing digital y tomar decisiones de mejora basadas en datos.
- Elaborar una propuesta de estrategia de crecimiento digital sostenible, integrando posicionamiento, contenido, publicidad, medición y optimización.
Inicio del Programa
El alumno puede iniciar el curso en cualquier momento del año.
Modalidad, metodología y calendario
Este curso está disponible en modalidad Online.
El alumno recibe las claves del Campus virtual de la Escuela.
Calendario del curso
El alumno dispone de 6 meses como tiempo máximo para enviar todas las pruebas de evaluación desde la fecha de su matriculación.
No existen plazos fijos para el envío de las evaluaciones, sino que dependerá del tiempo que pueda dedicar cada alumno al estudio, siempre dentro de dicho plazo.
Sistema de evaluación y seguimiento
Criterio de evaluación
La evaluación final consiste en un test de selección múltiple donde el alumno demuestra haber comprendido y aprendido los contenidos del mismo.
El apto, que habilita al alumno la solicitud del diploma correspondiente, se consigue tras haber superado dicho test con un mínimo del 50% de respuestas correctas.
Procedimiento de evaluación
El test se realiza a través de nuestro campus virtual. Se encuentra disponible en todo momento, y es el alumno quien escoge el momento de su realización, según lo considere oportuno, teniendo en cuenta los siguientes requerimientos:
Para poder realizar la Evaluación Final, el alumno deberá haber cumplimentado los Informes de Seguimiento, el Trabajo Práctico Final (TPF), y, en el caso de estar realizando prácticas en empresas, haber enviado la Memoría de prácticas (MP), dentro del período lectivo del curso.
Una vez recibida la Evaluación Final, se corrige y envía el resultado al alumno a través de nuestro sistema de comunicación online.
Tutorias
Desde el primer momento, tendrá asignado un equipo de tutores que serán los encargados de resolver cualquier duda que le pueda surgir durante la realización del Curso. Además, serán los responsables de la corrección de los ejercicios de evaluación.
Las tutorías se realizan mediante correo electrónico o vía "buzón" del Campus on line. El "buzón", conecta directamente al alumno con sus tutores.
Material de Estudio
El Curso de Desarrollo Profesional en Estrategia de Crecimiento Digital, Autoridad y Confianza de Marca, consta de 9 unidades (incluyendo introducción y/o presentación del curso).
Bolsa de Trabajo
El Departamento de Salidas Profesionales de la Escuela se encarga de gestionar acuerdos con empresas de todos los sectores, facilitando así al alumno su incorporación al mercado laboral.
En la actualidad, Escuela de Empresa colabora con más de 7.000 empresas.
Todo alumno que carezca de experiencia profesional y se disponga a buscar trabajo, contará con la posibilidad de solicitar un Informe de Altas Capacidades Laborales y Carta de Recomendación Laboral.